Durant mes quelques années d’expériences, j’ai eu l’occasion de travailler avec des entreprises qui ne vivaient que par Google Ads tandis que d’autres étaient très réticentes à faire de la publicité sur Google Ads et à investir dans la plateforme.
Avant de se lancer dans Google Ads, il est très important de définir des objectifs commerciaux afin de pouvoir analyser votre retour sur Investissement. Auquel cas, vous risquez de voir votre argent s’envoler sans avoir les résultats escomptés. Google Ads est un outil performant qui peut être très utile à toute entreprise qui sait l’utiliser à bon escient.
En revanche, le coût va dépendre des requêtes que vous désirez cibler. Sont-elles des requêtes concurrentielles ou non? Quels sont leur CPC ?
Google Ads vous apportera de la visibilité
Vous l’aurez très certainement remarqué mais Google met en avant ses annonces publicitaires sur son moteur de recherche. Si vous souhaitez apparaître en haut de la page Google, vous n’aurez pas le choix de faire de la publicité Google.
Cependant, sachez tout de même que le trafic provenant des résultats sponsorisés de Google ne représente que 6% du trafic total. Généralement, les internautes préfèrent les sites provenant de la recherche naturelle.
Ce qui est, en fait, parfaitement logique. La publicité Google fonctionne avec un système d’enchères. Vous pouvez donc arriver à vous placer sur le nom d’une marque concurrente pour justement vous faire connaître auprès d’internautes qui rechercheraient des produits ou services dans votre secteur. Il s’agit donc là d’une belle opportunité. L’internaute voit votre annonce une première fois mais va tout de même cliquer sur le site du concurrent car il faisait l’objet de sa requête. Vous vous rendez juste visible auprès des internautes. La deuxième fois, il va se rappeler de votre nom de marque et peut-être que la troisième fois il finira par rechercher votre nom de marque plutôt que celui du concurrent. Ici, on accédera à la seconde étape du tunnel marketing, la considération du client pour votre entreprise.
Même si ce chiffre peut vous effrayer, Google Ads reste un excellent moyen de vous rendre visible instantanément sur des requêtes sur lesquelles vous ne seriez pas placés de manière naturelle. Bien évidemment, le référencement naturel sera beaucoup plus rentable pour vous mais celui-ci vous demandera plus de temps et d’énergie pour arriver en haut de la page Google. C’est pourquoi, on explique toujours à nos clients que le référencement naturel et le référencement payant sont complémentaires.
Ciblage précis
Avec Google Ads, vous avez la possibilité de choisir précisément votre public cible en fonction de critères tels que la localisation, les intérêts, le comportement en ligne, etc. L’idée étant de proposer de bonnes annonces, avec du contenu intéressant aux bonnes personnes, au bon moment afin d’augmenter les chances de conversion.
Le respect de votre budget
Vous restez maître de la somme que vous désirez investir dans la plateforme. Vous pouvez fixer un budget max à ne pas dépasser par jour ou ajuster vos enchères en fonction de la performance de vos annonces. Google Ads reste flexible et encore une fois, lorsqu’on sait utiliser la plateforme, il n’y a pas de mauvaises surprises.
Suivi et analyse approfondie
Faire de la publicité sur Google Ads vous permet aussi d’avoir un reporting poussé de toutes vos campagnes. Vous désirez savoir combien d’impressions, de clics, de conversions votre campagne a généré? Google vous donnera toutes les informations dont vous avez besoin. Et si vous couplez Google Ads et Google Analytics, vous irez encore plus loin dans l’analyse de vos campagnes.
Google Ads suit l’évolution du marché
Grâce à Google Ads, vous pouvez suivre l’évolution du marché. Un nouveau concurrent s’est placé sur l’un de vos mots clés. Google Ads peut vous alerter sur une baisse de performance de votre campagne.
De même, Google Ads vous proposera régulièrement ses nouvelles fonctionnalités et options publicitaires en vous indiquant les bénéfices que vous pourriez en tirer. Libre à vous de vous lancer ou non !
En résumé, Google Ads offre une multitude d’avantages pour les entreprises de toutes tailles. En tirant parti de ses fonctionnalités et de son potentiel, faire de la publicité sur Google Ads pourra propulser votre entreprise afin d’accroitre votre chiffre d’affaires. La seule difficulté est de bien savoir utiliser la plateforme afin de proposer des campagnes intéressantes aux bonnes personnes et au bon moment.
